Pechino Risheng Calzini Co., Ltd.

Dallo stile sportivo per il tempo libero athflow allo stile outdoor avanzato gorpcore, le tendenze di abbigliamento legate allo sport sono spesso diventate hotspot della moda negli ultimi anni. Quando i marchi di lusso passano dalla torre d'avorio allo street hair force prodotti sportivi, anche i marchi sportivi focalizzati sul mercato di massa hanno spostato le proprie linee verso la moda, con l'obiettivo di aprire una seconda curva di crescita dalla fascia alta e dai clienti più giovani.

Non sorprende che, di fronte all'attuale compito di trasformazione della moda, un numero considerevole di marchi sportivi scelga di risolvere i problemi attraverso la cooperazione transfrontaliera. La collaborazione tra Adidas e Gucci è senza dubbio uno dei casi di mercato da analizzare negli ultimi anni.

Il"matrimonio"tra marchi sportivi e marchi di lusso non è una novità, ma prima il punto di congiunzione tra le due parti era stretto, e di solito si concentrava solo sulle categorie di calzature: seleziona le scarpe classiche dagli archivi dei giganti dello sport, e poi inietta i loro elementi distintivi nel marchi di lusso. Non è difficile ipotizzare che il motivo per cui questa forma di marchio comune è favorita dai marchi sia l'assemblaggio di"scarpe popolari + grandi elementi di marca"è comodo e veloce ed è anche un codice di cassa relativamente stabile. Tuttavia, l'altra faccia della medaglia è che la soglia per questo tipo di cooperazione e riproduzione superficiale è bassa. Una volta che il numero di partecipanti aumenta notevolmente, è difficile distinguersi.

Al contrario, il nome congiunto di Adidas e Gucci è ovviamente un tentativo dal superficiale al profondo. Le due parti continuano la tradizione della cooperazione tra marchi sportivi e di lusso e conferiscono alle classiche scarpe della gazzella Adidas un colore più Gucci. La gazzella è stata introdotta negli anni '60. All'inizio della sua nascita, era posizionata come scarpa da allenamento per prestazioni sportive e si impegnava a raggiungere l'integrità e la funzionalità del prodotto. Da allora, la gazzella si è gradualmente evoluta in un classico punto di riferimento della moda per strada ed è popolare tra le rock star e le top model. Nelle mani di Alessandro Michele, direttore creativo di Gucci, gazelle è una novità assoluta. È dotata di un'audace suola arcobaleno ispessita in gomma e di una tomaia in tela con incastro"doppia g"modello.

D'altra parte, la collaborazione tra Adidas e Gucci si è estesa dalle scarpe agli abiti confezionati, borse, accessori, gioielli e prodotti per la vita, presentando più punti di interazione tra sport e moda per i consumatori e costruendo un modello di guardaroba più ricco e completo. Il logo del trifoglio e il design a tre strisce, che simboleggiano Adidas e la cultura di strada, riecheggiano con l'iconico motivo doppia G di Gucci, la fibbia del cavallo, il nastro verde rosso e verde e i materiali del logo doppia G nella serie congiunta. La teoria creativa della moda di fascia alta è profondamente integrata con il linguaggio di strada per dispiegare una narrativa di moda colorata, dinamica e retrò.

Dopo Gucci, Adidas non ha premuto il pulsante di pausa nel piano del marchio congiunto. Il marchio ha approfittato della vittoria per collaborare con Balenciaga, un altro prodotto di lusso del gruppo Kaiyun. Alla sfilata di inizio primavera 2023 di Balenciaga, è stata svelata la serie del marchio congiunto. Questa serie continua lo stile d'avanguardia coerente di Balenciaga. Il direttore creativo demna combina organicamente l'iconica sartorialità esagerata del marchio con il logo del marchio Adidas, tre strisce e trifoglio per ridefinire le linee e i contorni dell'abbigliamento sportivo.

Nike, un altro gigante dello sport, ha anche lanciato una serie di marchi congiunti prodotti congiuntamente con jacquemus, un marchio di design francese. Questa serie si concentra su clienti femminili, con crema albicocca, bianco semplice, cacao moka e blu militare profondo come colori principali, coprendo una varietà di pezzi come biancheria intima sportiva annodata, gonna pieghevole a doppio strato, abito con schiena scoperta e aria HUMARA Scarpe LX.

Simon Porte jacquemus, direttore creativo di jacquemus,"In questa collaborazione con Nike, posso sempre trarre ispirazione dai pezzi pieni dello stile degli anni '90. Compresi i classici capi ACG, realizzati in tessuto nikedri fit e presi in prestito dalla mia scarpa Nike preferita HUMARA, abbiamo adottato dettagli estremamente femminili e colori neutri nel design dell'abbigliamento sportivo. Ancora più importante, questa serie integra in modo intelligente e naturale lo stile di jacquemus con la professionalità di Nike."

Vale la pena notare che FILA, caratterizzata da un design di moda brillante e audace, ha anche approfondito la mente della moda attraverso il marchio Brand Co. Finora, FILA ha realizzato piani di collaborazione con Y/project, Jason Wu, 3.1 Phillip Lim, Marcelo Burlon, AAPE e altri marchi, e gli obiettivi congiunti spaziano dai marchi di stilisti ai marchi di moda di strada. Lo scorso anno ha suscitato un ampio dibattito la serie di marchi congiunti creata da Lanvin, casa di moda francese di alta gamma.

Oltre ai marchi di moda, anche le celebrità della moda sono scelte popolari per i marchi sportivi. Prendi Adidas come esempio. Già nel 2019 il brand ha invitato Beyoncé, pop star in Europa e in America, a unirsi come partner creativo. È stato riferito che le due parti hanno concluso un accordo di cooperazione permanente e, come base della cooperazione, Adidas lavorerà con il marchio personale di Beyoncé, Ivy Park, per creare serie di abbigliamento e calzature.

Recentemente, Adidas e Ivy Park hanno rilasciato l'ultima serie di marchi congiunti"ivytopia". La serie comprende articoli in stile alla moda, attrezzature funzionali, scarpe e accessori. I colori sono colorati e abbaglianti. I colori principali sono l'argento sulfureo, il ciano, il kaki e il caldo giallo sole, con motivi unici di cristalli e fiori. Il ricco uso di tessuti è un punto culminante della serie. La combinazione di tessuti come rete stampata, spandex metallico, tessuto in twill elastico e tessuto in spugna francese fa sì che ogni pezzo abbia i vantaggi del design estetico, delle prestazioni atletiche e rispettose della pelle.

Ivy Park è stata fondata da Beyoncé nel 2016. Nel nome del marchio,"Edera"è il nome di sua figlia, e park è della società di intrattenimento Parkwood entertainment di Beyoncé. Il marchio si concentra sul campo degli sport di strada, concentrandosi su biancheria intima sportiva, collant e maglioni. La serie di marchi congiunti di Adidas e Ivy Park è una continuazione del percorso sportivo e per il tempo libero, concentrandosi sulla progettazione e lo sviluppo di abbigliamento e articoli funzionali, coprendo le prestazioni sul palco, l'abbigliamento funzionale e lo stile di vita, con l'obiettivo di attirare l'attenzione delle donne e il consumo di Adidas.

Oltre ad Adidas, puma, un altro noto marchio sportivo tedesco, ha scelto di collaborare con la calda cantante di nuova generazione Dua LiPA. Vale la pena ricordare che questa non è la prima volta che Puma collabora con idoli della moda. Già alla fine del 2014, Puma ha firmato Rihanna come direttore creativo. Due anni dopo, il"Creeper Puma x Rihanna Fenty"La serie è stata lanciata e le scarpe da ginnastica con la suola spessa che hanno rotto le idee di design convenzionali sono diventate rapidamente popolari. BJ ö RN gulden, CEO di puma, ha dichiarato:"in 25 anni di questo settore, non ho mai visto donne affrettarsi a comprare scarpe da ginnastica."

Per i marchi sportivi, al fine di coltivare i geni della moda, possono non solo cercare una cooperazione esterna, ma anche avviare un aggiornamento iterativo interno. La serie in versione blu lanciata da Adidas lo scorso anno ne è un esempio molto rappresentativo. Come suggerisce il nome, questa serie è sempre contrassegnata dal sorprendente tono blu Robin. Ma a differenza di altre serie regolari, la versione blu si concentra sul rifacimento delle opere iconiche negli archivi, combinando lo stile sportivo con la moda creativa con tessuti di alta qualità e sartoria non convenzionale. L'ultima serie autunno inverno 2022 è la terza stagione della versione blu. Il marchio trae ispirazione da scene sportive come il basket, il tennis e il calcio, reinterpreta l'abbigliamento sportivo classico del marchio come Challenger e Chile e mostra una nuova immagine di vitalità della moda e sovversione delle convenzioni.

In patria, anche il marchio sportivo cinese Li Ning ha ottenuto una svolta magnifica ottimizzando la sua linea di prodotti. Per molto tempo, sia lo stesso fondatore che la strategia di marketing del marchio nella fase iniziale, la parola"Liner"è sempre stato legato agli sport agonistici. Dopo il millennio, i marchi di fama internazionale si sono lanciati nel mercato cinese in modo trendy. Nella stessa competizione, il problema dell'invecchiamento del marchio Li Ning è diventato sempre più importante.

Per invertire la situazione, il marchio ha covato il"Cina Li Ning"serie con un più forte senso della moda sportiva nel 2018. È approdata alla settimana della moda di New York con il tema di"Illuminismo", ribaltando completamente l'impressione di"tute sportive di mezza età e vecchiaia"che è stato incollato su se stesso in passato ed è subito entrato nel centro della tendenza domestica. Il dividendo ciclico dell'elevato entusiasmo per il consumo domestico ha consentito a Li Ning di aprire rapidamente una situazione tra i giovani consumatori. Più di 200 set di abbigliamento preparati per l'intera settimana della moda sono andati esauriti sul sito ufficiale in due giorni. L'anno scorso, Li Ning ha anche lanciato un nuovo marchio indipendente di moda sportiva di fascia alta Li Ning 1990, incentrato sullo street style retrò.

Molte persone potrebbero chiedersi perché la moda è diventata una nuova storia di marchi sportivi dopo prestazioni ed efficacia?

Dal punto di vista dei consumatori, non è difficile comprendere la logica dei marchi sportivi che iniziano la trasformazione della moda. I marchi sportivi sono sempre stati dominati dai clienti maschi. Se vuoi trovare un nuovo polo di crescita per la tua attività, naturalmente puoi iniziare solo con le consumatrici. Quando puma ha firmato Rihanna e ha deciso di sviluppare ulteriormente il mercato femminile, bjrn gulden, l'amministratore delegato del marchio, ha dichiarato pubblicamente che"il futuro sarà il mercato femminile. Ora sempre più donne partecipano agli esercizi sportivi, quindi l'azienda presta sempre più attenzione al mercato dello sport femminile, in particolare alla crescita esplosiva del mercato dello sport femminile in Cina e India".

Deloitte ha sottolineato in un rapporto di settore pertinente che la crescita delle vendite del mercato dello sport femminile nei prossimi anni supererà il miliardo di dollari. Tuttavia, vale la pena notare che rispetto ai consumatori maschi, le donne hanno esigenze sportive e preferenze estetiche diverse e sono relativamente più sensibili alla moda. I marchi sportivi non possono convincere le donne esigenti con gli stessi prodotti. Un sondaggio mostra che il 49,2% degli utenti ritiene che i prodotti della serie sportiva sul mercato non siano abbastanza alla moda e la percentuale di utenti di sesso femminile raggiunge il 51,3%.

Inoltre, attraverso la trasformazione della moda, il marchio può anche arricchire le scene d'uso dell'abbigliamento sportivo, in modo da migliorare la frequenza di consumo dei clienti. In passato, i marchi tendevano a concentrarsi sulle funzioni professionali piuttosto che sul design dell'aspetto quando si trattava di categorie sportive, perché i consumatori li indossavano solo durante l'esercizio fisico, che era un consumo a bassa frequenza.

Con il continuo cambiamento della tendenza, il miglioramento dell'intenzione dei consumatori di perseguire abiti comodi e l'aggiornamento del design della categoria sportiva, vestiti, scarpe e borse con look sportivo e per il tempo libero sono diventati anche scelte popolari per l'abbigliamento quotidiano. In questo modo l'abbigliamento sportivo viene utilizzato con maggiore frequenza e si infiltra anche nelle occasioni mondane. Pertanto, i consumatori presteranno maggiore attenzione alla sostituzione e al rinnovo e la frequenza di consumo aumenterà di conseguenza. I risultati della ricerca della società di investimento comprar Acciones mostrano che il mercato globale dell'abbigliamento sportivo ha raggiunto i 353,5 miliardi di dollari nel 2020, quando l'epidemia ha colpito. Continuerà a crescere costantemente a un tasso di crescita annuo composto del 3,7% nei prossimi sei anni e"moda sportiva"è uno dei principali punti di crescita.

Va sottolineato che i marchi sportivi possono anche aumentare il premio dei prodotti con l'aiuto della moda, conquistare il mercato di segmenti di prezzo più elevati ed evitare che i consumatori di fascia alta vengano derubati da marchi di lusso che fanno grandi sforzi nello stile sportivo. Poiché il potere d'acquisto delle giovani generazioni è diventato più forte, i marchi di lusso hanno adattato la loro matrice di prodotti per soddisfare le loro preferenze e scommettere su abbigliamento sportivo e scarpe sportive.

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